“Z世代”助力漢服“破圈” 2021漢服市場規模預測

• 2021年7月5日 YeYuJuan來源：中國新聞網 341 15
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漢服行業正在成為資本入局的新賽道。隨著漢服品牌商家頻獲資本青睞，原本的小眾愛好已演變為一門有投資前景的大生意。

近年來，隨著傳統文化類電視綜藝、影視劇等熱播，漢服文化逐漸走入大眾視野，其中，作為追求時尚，引領潮流的“Z世代”群體，通過微博、微信、視頻網站等社交平臺使“漢服熱”“國潮風”不斷升溫。

年輕人對漢服文化的推廣和傳播現象傳遞著一種文化自信，也凸顯出中國傳統文化的生命力。

數據顯示，中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，2021年漢服愛好者數量規模預計達689.4萬人，市場銷售規模將達101.6億元人民幣。未來隨著“95后”“00后”逐步走上經濟舞臺，其有望成為國潮消費主力人群。

據《2020漢服消費趨勢洞察報告》預計，中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費者，而漢服的消費主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。

如今，山東菏澤曹縣漢服相關企業有2000多家，銷售額約占全國同類市場三分之一。有數據顯示，今年漢服市場銷售規模將超100億元。這幾年隨著漢服市場升溫，越來越多的曹縣人也開始將目光轉移到漢服上。山東本身深受孔孟之道的影響，延續漢服在曹縣顯得根正苗紅。

中國擁有十四億人口的龐大基數，因此再小眾的產業，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業總規模約為10.9億元。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產業。

從我國服裝產業的發展來看，服裝行業本身是勞動密集型產業，被稱為“永不衰落的產業”，其發展前景確實極為誘人。服裝行業是為人們提供最基本的穿著需要，又是能引導消費者消費趨向的行業。隨著時代發展，社會文化的進步，生活水平的不斷提高，從基本穿著向新潁多款式的中高檔時裝發展，因此，服裝消費成為廣大消費者和各階層次人士的最迫切需要。

隨著需求的不斷擴大，漢服市場迎來大爆發，漢服行業正在成為資本入局的新賽道。隨著漢服品牌商家頻獲資本青睞，原本的小眾愛好已演變為一門有投資前景的大生意。

欲了解漢服行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國休閑少女服飾行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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