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市監局對15家校外培訓機構頂格罰款 2021年教育培訓機構辦學前景分析

  • 2021年6月1日 HuangJiang來源:新浪 465 24
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市場監管總局價監競爭局局長袁喜祿介紹,總局組織地方市場監管部門迅速組建專案組,15家校外培訓機構均存在虛假宣傳違法行為,13家校外培訓機構存在價格欺詐違法行為。市場監管部門對15家校外培訓機構分別予以頂格罰款,共計3650萬元。

市監局對15家校外培訓機構頂格罰款

國家市場監督管理總局6月1日召開新聞發布會,強化校外培訓機構市場監管。市場監管總局價監競爭局局長袁喜祿介紹,總局組織地方市場監管部門迅速組建專案組,在5月初對“作業幫”“猿輔導”兩家機構開展檢查的基礎上,對新東方、學而思、精銳教育、掌門1對1、華爾街英語、噠噠英語、卓越、威學、明師、思考樂、邦德、藍天、納思等13家校外培訓機構進行重點檢查。檢查發現,15家校外培訓機構均存在虛假宣傳違法行為,13家校外培訓機構存在價格欺詐違法行為。市場監管部門對15家校外培訓機構分別予以頂格罰款,共計3650萬元。

此次重點檢查查辦案件的特點可以概括為三個關鍵詞:“虛構、夸大、誘導”。比如虛構教師資質、夸大培訓效果、夸大機構實力、編造用戶評價、虛構原有價格等。

有些課程原價幾百元甚至幾千元,但實際售價僅為1元,所謂的劃線價并非真實、有依據。這些“優惠折價”看似給消費者帶來極大的實惠,實際上是通過劃線價和實際售價間的巨大利差,誘導大批家長去買單。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國教育培訓行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示:

2021年教育培訓機構辦學前景分析

近年來中國教育市場迎來了培訓行業投資高峰期,除去風險投資,國際教育集團參與度也在提高,而對于普通投資者來說投資渠道也在不斷增多,中國教育培訓領域的市場空間巨大,教育支出在中國已經超過其他生活費用成為僅次于衣食的第二大日常支出,預計到2020年中國教育培訓市場的潛在規模將大幅提升。

受全社會對教育重視的驅動,校外教育培訓市場的規模越做越大,受到各方資本的青睞,各種資源也向這個行業領域匯集,各類校外培訓機構如同雨后春筍般涌現。目前中國教育培訓機構數量已達20萬,到2020年,市場規模將突破1萬億。調查顯示,國內城市家庭平均每年在子女教育方面的支出,占家庭子女總支出的78.3%,81.4%的家庭對于課外培訓或者輔導選擇在語文、數學、外語等學科類輔導;33.0%的家庭支付于音樂、舞蹈、美術、書法等藝術類培訓,14.7%用于體育類訓練,其余則歸屬于科技類的培訓。當前,中國教育資源的不均衡,激發了強烈的教育培訓需求。具備市場前景又擁有良好盈利能力的教育項目,是投資者進入教育培訓市場的重大阻礙。

中國教育培訓行業集中度低,數量眾多的中小型機構占據絕大部分市場,行業龍頭新東方和好未來所占市場份額均不足行業總體量的 2%。市場研發動力不足和國內資金注入不足是致使行業發展較慢。許多培訓機構辦學特色不鮮明、沒有自身的課程體系已成為整個行業止步不前的瓶頸。市場藍海延伸至三四線城市。不同培訓學校擁有不同核心資源,大城市發家的培訓機構逐漸將業務拓展至邊遠城市,將自身的核心優勢與當地的教育情況相結合。未來,教育培訓行業的品牌化戰略布局逐漸形成。各大教育培訓機構主打品牌戰,并于所在細分市場精耕細作、垂直發展,將標準化、專業化和規模化的管理運營模式推向全國。

校外減負“大棒”或將落下

中央全面深化改革委員會第十九次會議審議通過了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》。由此,教育培訓行業備受關注的“雙減”(減輕義務教育階段學生作業負擔、減輕校外培訓負擔)政策即將正式落地。

有消息傳出,高途創始人、董事長兼CEO陳向東召開了內部員工會,宣布高途課堂將裁員30%。后高途課堂對外稱,此次受波及的主要是旗下的小早啟蒙業務調整。

高途課堂品牌公關方面向小早啟蒙主要是針對3~8歲兒童開展相關的啟蒙服務。根據將于6月1日正式實施的《未成年人保護法》第33條,幼兒園、校外培訓機構不得對學齡前未成年人進行小學課程教育。因此,公司決定停止小早啟蒙面向3-6歲兒童的招生工作,并據此對組織架構和人員進行調整。

早教業務本身并非高途課堂支柱業務,與小早啟蒙受到的監管限制相比,此次“雙減”政策主要針對的義務教育階段K12賽道,將對高途課堂業務產生更大影響。

關于K12階段業務是否會受裁員風波影響,以及招聘工作是否在正常進行等問題,高途課堂并未回應。

作業幫IPO暫緩并且暫停了輔導、銷售等崗位的人員招聘。5月28日,有消息傳出,高途創始人、董事長兼CEO陳向東召開了內部員工會,宣布高途課堂將裁員30%。稍早前VIPKID傳出業務和人員調整,包括中外教培優在內的部分業務,裁員比例高達50%。

在當前強監管形勢下,校外培訓市場里投資熱度已經降低,一級市場融資的金額在縮水,二級市場里線上線下的教育培訓機構股價下跌。今年以來,教培市場上融資成功的機構大都是素質教育、職業教育等類型,比如美術寶、編程貓、火花思維,以及公考培訓的粉筆網等。

欲了解更多中國教育培訓市場發展分析,可點擊中研普華《2021-2025年中國教育培訓行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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