我國原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業態”轉變，全國各地參與冰雪活動的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來冬春旅游市場異常火爆的出游主題，冰雪旅游進入爆發式增長的黃金時代。
借助2022年第24屆冬奧會在北京、張家口舉辦的契機，我國原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業態”轉變，全國各地參與冰雪活動的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來冬春旅游市場異常火爆的出游主題，冰雪旅游進入爆發式增長的黃金時代。
青海、內蒙古、吉林、黑龍江、河北、遼寧、北京等地區通過冰雪旅游政策創新引領冬季旅游和冰雪經濟高速成長。北京市以財政資金補貼形式推動冰雪產業發展，2018年安排資金3億元，同比2017年增長60%，重點用于推動群眾冰雪運動普及、提升競技冰雪運動實力、支持冰雪場地建設等。新疆旅游業一改往年冬季停業、進入淡季的做法，通過推出百余項旅游活動、百余個優惠政策，推動冬季冰雪旅游繁榮發展。
隨著四季冰雪等新技術產品的廣泛運用，尋常百姓參與冰雪休閑和冰雪旅游的門檻大幅降低，一定會使冰雪旅游成為尋常百姓時尚生活的新選項。擁有豐富冰雪旅游資源的吉林、黑龍江、新疆、內蒙古、河北等省區正在成為冬季旅游新的增長極，冰雪景區已經成為北京、天津、青海、山西、貴州、山東、河南等眾多省(區、市)冬季旅游的熱點。
國家體育總局在冰雪運動發展規劃(2016—2025年)和全國冰雪場地設施建設規劃(2016—2022年)中明確提出，到2020年我國冰雪產業總規模將達到6000億元。預計到2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元。冰雪旅游投資成為國家鄉村振興戰略和東北、西北、華北等地區經濟轉型升級的重要抓手，具有巨大的投資前景。
冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產業發達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業的初級發展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數，提升空間無疑是巨大的。據聯合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業2.92萬億元產值。2018年以來，我國開始進入冰雪旅游投資的立項高峰期和建設啟動期，投資規模高達5400億元，這些項目將在2020-2022年冰雪季投入市場運營。
據《中國冰雪經濟發展報告(2020)》顯示，2019年底中國冰雪產業整體規模約4235億元，冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷及冰雪裝備五大產業鏈初步形成。
文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局近日聯合印發的《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》已將“冰雪旅游市場健康快速發展，打造一批高品質的冰雪主題旅游度假區，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游參與人數大幅增加，消費規模明顯擴大”等設定為主要目標。
特別是東北的冰雪優勢得天獨厚，發展冰雪經濟已經是既定目標，加上國家有關部門的重視，為國內外提供了大量的投資機遇，在各方共同努力下，未來能夠打造冰雪經濟發展高地，助力東北振興。東北作為我國“白色經濟”的代表，屬于典型的資源導向型旅游目的地，對遠距離的國內外市場也具有一定影響力。雖然已經有哈爾濱、雪鄉、長白山這些人氣較高的傳統冰雪旅游目的地，但是同樣存在供給端面臨的普遍問題。因此，在可觀的市場前景下，東北應當充分發揮資源條件優勢，突破現有冰雪產業發展壁壘，繼續引領我國冰雪旅游進入下一個階段。
雖然說中國雪域廣、雪期長，在全球具有競爭優勢及極大開發潛力和市場潛力，滑雪場數量規模也日益增大。但是，高速發展難掩供給痼疾，相較于快速增長的消費需求，我國冰雪旅游還處在初級發展階段。主要表現在：缺乏知名IP。我國擁有的冰雪旅游知名IP卻并不充沛，目前僅有雪鄉、長白山景區等幾個名字被游客普遍熟知。旅游產品同質化。相比其他主題旅游，冰雪旅游中重觀光輕參與的占比仍較高，多數地區的產品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面。與國外冰雪旅游發展相對成熟的目的地相比，國內體驗性、休閑性產品不多，供給同質化問題還未得到根本解決。配套體系不完善。對于滑雪這種高風險的旅游項目，意外險、專業培訓等配套產品體系尚不完善。缺乏產業延伸。冰雪旅游是一個融合了旅游、體育與文化行業，以交通、建筑、裝備、醫療、教育等近10個產業為支撐，橫跨多領域而形成的綜合性產業鏈，不能僅局限于旅游之中。
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2019-2025年中國冰雪旅游行業發展態勢與前景展望研究報告
借助2022年第24屆冬奧會在北京、張家口舉辦的契機，我國原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業態”轉變，全國各地參與冰雪活動的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來冬春旅游市場異常火爆的出游主...
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