泰山啤酒獲CMC資本6億融資 國內高端啤酒占啤酒市場15%

• 2021年3月24日 LiuMingYue來源：北京商報 244 8
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近日，山東泰山啤酒有限公司(以下簡稱“泰山啤酒”)正式宣布完成融資，金額超6億元。此輪融資為CMC資本獨家投資，融資后，泰山啤酒計劃進一步擴張產能、建立新廠，從而實現區域擴張。

近日，山東泰山啤酒有限公司(以下簡稱“泰山啤酒”)正式宣布完成融資，金額超6億元。此輪融資為CMC資本獨家投資，融資后，泰山啤酒計劃進一步擴張產能、建立新廠，從而實現區域擴張。與此同時，泰山啤酒表示，將提升系統能力，在分倉系統信息化管理、物流最后一公里、門店業務標準化復制等領域提升能力、實現蛻變，為其“千城萬店”的愿景打下基礎，成為中國原漿啤酒的領導品牌。

數據顯示，根據中國酒業協會的統計報告，我國僅僅2016年1月至9月的進口啤酒量就逼近了2015年全年統計數據，夏季和歐洲杯的影響直接導致上半年進口同比增長46%，形勢大大好于國內各個大型酒廠產銷量。未來啤酒市場行情如何?

青島、雪花、燕京、珠江等國產品牌此前也推出了高端產品。據了解，國內啤酒市場中，高端啤酒占比15%，未來在企業傾向性發展中的比重或進一步上升。

當前啤酒行業的較量主要集中在高端啤酒市場，中低端啤酒比拼銷量，高端啤酒市場塑造品牌形象是啤酒行業發展趨勢。不過，盡管青島、華潤雪花、燕京三大本土品牌雄踞國內市場三甲，但在高端啤酒市場上，以百威、喜力、嘉士伯等為主的外資品牌卻早已捷足先登。

當前，我國經濟正在快速發展，隨著人民生活水平的提高，營養豐富的素有“液體面包”之稱的啤酒作為酒類中酒精含量最低的飲料酒，己成為人們最喜愛的飲料之一。據市場研究部門估計，我國啤酒產量年增長率將保持在10 % 以上，占全球啤酒市場增長的2/3,2000年產量可達到2100萬噸，人均年占有量15 升，約為世界水平的1/2，所以市場發展潛力巨大。

2019年6月，中國規模以上啤酒企業產量440.1萬千升，同比增長4.5%。2019年1-6月，中國規模以上啤酒企業累計產量1948.8萬千升，同比增長0.8%。目前，中國啤酒市場仍是全球最大和最具發展潛力的市場，通過進一步的產能優化、產品結構調整以及價格調整，未來中國啤酒行業在整體利潤水平和銷量上仍具有相當的提升空間從各區域產量來看，華東和華中是主要的啤酒消費市場，分別占全國總產量的33%左右和15%左右，其次是華南、東北、華北、西南和西北。

沿海地區例如華東人均消費40升/年左右，經濟發達的城市如北京人均80升/年左右，西北和西南人均消費量偏低，隨著中西部地區人均可支配收入的提升和城市化進程的加快，啤酒消費量還有一定的增長空間。

2019年6月，中國規模以上啤酒企業產量440.1萬千升，同比增長4.5%。2019年1-6月，中國規模以上啤酒企業累計產量1948.8萬千升，同比增長0.8%。

事實上，價格高端化并不是高端啤酒的精髓，肯定不能靠把之前的酒直接進行價格提升，必須在啤酒的風味特色、品牌、包裝等方面滿足和引領消費者的需求，更重要的是看哪家啤酒企業的內涵與文化更能獲得目標消費者的心理認同。

啤酒是個利潤率不足5%的微利行業，提高高端啤酒的市場占有率，已經成為啤酒企業的選擇。而一直以并購為主旋律的國內啤酒行業，如今可供并購的目標已為數不多，這也倒逼著啤酒企業把戰線從搶市場份額到追逐更高的利潤。

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