可口可樂計劃收購運動飲料品牌BodyArmor控股權 運動飲料呈現多元化發展

• 2021年2月20日 LiuMingYue來源：亞特蘭大新聞憲政報 555 30
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2月20日，據《亞特蘭大新聞憲政報》(The Atlanta Journal-Constitution)報道，可口可樂正試圖通過收購快速增長的運動飲料品牌BodyArmor的控股權，以彌合其Powerade之于百事旗下佳得樂的差距。

2月20日，據《亞特蘭大新聞憲政報》(The Atlanta Journal-Constitution)報道，可口可樂正試圖通過收購快速增長的運動飲料品牌BodyArmor的控股權，以彌合其Powerade之于百事旗下佳得樂的差距。BodyArmor董事長邁克·雷波爾(Mike Repole)周五在一份聲明中表示，可口可樂收購控股權“顯然是有可能的”，但“該業務的未來還有其他潛在選擇”。可口可樂表示，本周已通知聯邦貿易委員會，計劃采取這一步驟，但拒絕就其持股或潛在擴張的細節置評。

運動飲料行業一直是一個小眾市場，但現在漸成主流。由于運動飲料需求越來越大，各種產品的增長速度比以往任何時候都更快。預計到2020年，我國運動飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到1635.28億元。未來運動飲料市場如何?

運動飲料呈現多元化發展

我國運動飲料行業零售量年均復合增長率(CAGR)約為13.11%，我國運動飲料行業零售額年均復合增長率(CAGR)約為16.59%。預計到2020年，我國運動飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到1635.28億元。運動飲料的概念進入我國已有10年，但調查數據顯示，我國功能飲料的人均消費量與全世界人均每年7公斤的消費量相比仍有很大的差距。

這說明還需讓我國消費者對功能飲料有更多的了解以提高其接受程度，也可看到功能飲料消費的巨大空間。“健康消費理念”將成為未來我國飲料市場的消費新趨勢。營養強化飲料、保健飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、植物蛋白飲料等，正處于強勢發展的態勢，功能飲料將有更大的需求。而運動飲料可占功能飲料市場份額的50%以上。

由于運動會消耗大量的體能和維生素，所以飲料中含有豐富的維生素是對運動后身體的很好補充， 尤其是維生素B12。蔬菜中含量很少，主要存在于動物性食物中。它因含有鈷而呈紅色，又稱為紅色維生素。它很難直接被人體吸收，與鈣結合，才能有利于人體的機能活動。

目前各色運動飲料層出不窮，針對各種環境而研發的運動飲料也是日益增多，運動飲料也不局限于運動員飲用，而是被越來越多的消費者所關注。如2010年的鹽典，2010年的英菲運動飲料。目前運動飲料也是市場成長速度最快的一類飲料品種。

運動飲料市場將持續顯示出巨大的潛能。中國體育產業日漸崛起，尤其是冬奧會將成為運動飲料發展契機。預計到2020年，我國體育產業總產值能順利實現突破3萬億元的目標，到2022年體育產業規模將進一步超過3.5萬億元，增加值也將達1.14萬億元。相應的，運動飲料市場也跟隨逐漸擴大，成為吸引資本入局的重要原因。

在短短十幾年內，我國功能飲料已突破了600億的市場規模，過去5年內復合增速達15%，是軟飲料市場中增長最快的子品類。除了體育大環境的繁榮外，功能飲料市場的前期培育以及后續新鮮元素的注入也是功不可沒。

隨著冬奧會的不斷接近，我國體育熱情逐漸高漲，不少企業也正在加碼運動飲料業務。日前，可口可樂旗下運動飲料BodyArmor在天貓平臺上開始預售，這也是可口可樂在推出爆銳運動飲料后不到半年的時間里，再度推出的一款運動飲料。不僅可口可樂，更多的運動飲料在今年調整戰略，希望在體育運動紅利中分一杯羹。按照一般分類，功能飲料一般可分為運動飲料、能量飲料、營養素飲料和其他特殊用途飲料四大類。隨著我國消費者健康意識的不斷提升，更多人參與到了體育鍛煉當中，功能飲料市場將持續顯示出巨大的潛能。中國體育產業日漸崛起，尤其是冬奧會將成為運動飲料發展契機。預計到2020年，我國體育產業總產值能順利實現突破3萬億元的目標，到2022年體育產業規模將進一步超過3.5萬億元，增加值也將達1.14萬億元。相應的，運動飲料市場也跟隨逐漸擴大，成為吸引資本入局的重要原因。

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