2021年廣告板行業未來發展空間及投資潛力

• 2021年1月13日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1252 81
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廣告板通常有兩種形式內部廣告牌和供應商廣告牌。當初，在豐田市市區里，這兩種形式都廣泛使用卡片，然而當精益生產廣泛應用之后，那些離工廠較遠的供應商，就改為采用電子形式的廣告牌了。要創造一個拉動系統，必須同時使用生產和提取廣告牌：在下游工序，操作員從貨箱

廣告板通常有兩種形式內部廣告牌和供應商廣告牌。當初，在豐田市市區里，這兩種形式都廣泛使用卡片，然而當精益生產廣泛應用之后，那些離工廠較遠的供應商，就改為采用電子形式的廣告牌了。要創造一個拉動系統，必須同時使用生產和提取廣告牌：在下游工序，操作員從貨箱中取出第一個產品的時候，就取出一張提取廣告牌并將它放到附近的一個廣告牌盒里。當搬運員回到價值流上游的庫存超市時，把這塊提取廣告牌放到另一個廣告牌盒里，指示上游工序再生產一箱零件。只有在“見不到廣告牌，就不去生產，或者搬運產品”的情況下，才是一個真正的拉動系統。

據中研研究院《2021-2025年中國廣告板行業發展前景及深度調研分析報告》

2021年廣告板行業未來發展空間及投資潛力

廣告行業需求的增長導致戶外廣告的發展，主要是數字戶外廣告部分。數字廣告對用于大型顯示器，LED標牌板以及此類應用的丙烯酸澆鑄板有更高的需求。在預測期內，此類應用的使用推動了丙烯酸澆鑄板市場規模的增長。

從國內市場供需水平來看，據海關總署數據，截至2018年11月，我國共進口丙烯酸2.5萬噸，較2017年同期減少1.4萬噸，降幅36%;出口量11萬噸，較2017年同期增加4.3噸，增幅為65%。由該組數據我們可以看出國內丙烯酸的產能中有很大一部分需要出口市場來進行消化。所以貿易環境的好壞會直接影響丙烯酸的出廠價格。除了我國，印度是丙烯酸的另一需求大國，而印度的石化工業能力顯然比我國要薄弱的多，所以能否保持對印度市場的市占率將是我國丙烯酸產業能否持續發展的一個關鍵因素。

近年，中國各類廣告板公司已超過8.9萬家，從業人員75萬余人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網絡媒體廣告，總計收入可達以億元為單位的三位數字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發利用。

全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國網絡廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規模將達到近萬億。

現在廣告已成為中國經濟發展的加速器，也是促進國際貿易、增加外匯、擴大受眾視野的一個重要途徑。從1994年以來，我國廣告營業額平均每年以約20%速度遞增，高于同期國民生產總值的增幅，廣告在國民生產總值中所占比例，由20世紀80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。

2018年9月29日印發《關于開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》，從《通知》印發日起至2018年年底開展廣播電視廣告專項整治工作。整治內容包括內容低俗、格調和品位低下問題的廣告，未經備案管理擅自播出問題的醫療養生節目等。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2021-2025年中國廣告板行業發展前景及深度調研分析報告》。

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