2021年直播平臺行業競爭及市場發展峰期

• 2020年12月30日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1014 64
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直播平臺自身還沒準確抽象概括出網絡直播的界定，為方便起見，不妨參照傳播學及電視現場直播的概念給網絡直播下個簡單的定義：在現場隨著事件的發生、發展進程同步制作和發布信息，具有雙向流通過程的信息網絡發布方式。其形式也可分為現場直播、演播室訪談式直播、文字

直播平臺自身還沒準確抽象概括出網絡直播的界定，為方便起見，不妨參照傳播學及電視現場直播的概念給網絡直播下個簡單的定義：在現場隨著事件的發生、發展進程同步制作和發布信息，具有雙向流通過程的信息網絡發布方式。其形式也可分為現場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視(第三方)提供信源的直播;而且具備海量存儲，查尋便捷的功能。與電影單一的過去時空相比，電視直播可顯現的時空既有現在時又有過去時，而網絡直播除具備電視的兩大時空之外還具有壓縮時空的功能。如同步的文字直播、圖片直播、賽事直播、手機直播和比分直播等等各種直播頻道和樣式。隨著社會的發展效率已經讓大家知道直播的好處，減少成本，加快信息的傳播。

據中研研究院《2021-2025年中國直播平臺行業競爭分析及發展前景預測報告》

2021年直播平臺行業競爭及市場發展峰期

中國網絡直播用戶規模達到4.22億，年增長率達到22.6%。5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強。

渠道和市場下沉，“走到海外”成為潮流。三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養起來的消費習慣，也讓行業看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。變現能力加強，差異化模式下內容多點開花。隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

當前眾多短視頻平臺開設了直播功能，而包括KK等直播平臺也設置了短視頻錄制的功能。直播具有即時互動性、溝通性強的特點，而短視頻具有內容精細化、碎片化的特點，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優勢互補。

目前，直播業態覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設直播間，另一種是專業主播。專業主播來自不同行業，使用專業知識為消費者挑選、推薦商品，由此形成在消費領域的權威聲音，影響消費者。直播也催生了不少新職業，從主播、網紅，到他們背后的經紀人、場景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業已有數十種。

直播的入行門檻降低，讓不少創業者涌入其中，大家都想從中分一杯羹，網絡直播也就因此成為了新的流量集散地，但是往往“多則易亂”?！帮L波”和“監管”帶給網絡直播的是“優勝劣汰”，能留下來的都是優質的、實力較強的平臺。

圖表：網絡直播用戶規模及使用率

數據來源：CNNIC，中研普華產業研究院整理

5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強。

三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養起來的消費習慣，也讓行業看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

直播行業盈利模式

網絡直播這個行業現在沒有十分規范的制度和行情,完全就是商演廠家報個價,經紀公司再哄抬起一個價錢,最后雙方協商,能達成一致的就合作。就網絡主播的提成來說，收到不同的禮物，提成并不一樣。比如，禮物“游輪”是1314元人民幣一艘，但是網絡主播只能拿到400多元的提成。大部分禮物的提成是50%，這50%的提成里還有20%至30%是公會提成(所謂公會，即各大網絡直播平臺上，一定數量的簽約主播構成一個個組織，有的稱為公會，有的稱為家族。公會、家族規模不等，主要維護旗下主播藝人的直播現場、粉絲互動和發展管理——記者注)，所以主播可以得到的禮物提成為35%至40%左右，再扣除8%的個稅,網絡主播拿到手的提成應該是35%左右。

第一種是時薪。直播平臺會根據主播每小時的直播人氣支付薪水。比如每小時的人氣在10萬以上的,1小時給多少錢。就這種盈利模式來說,網絡主播的收入跟人氣劃等號。也就是說，人氣越多，收入越高;

第二種是禮物。就是網友花錢買禮物送給網絡主播,網絡主播在層層扣款后拿到分成。這種模式不依賴于人氣,網絡主播的個人魅力更加重要。

第三種是衍生副業。比如，接廣告、賣東西做電商?，F在很多大主播都會這么做,而且在電競直播初期,這種模式是網絡主播很大的收入來源。不過，電商這種模式是衍生副業里最初級的商業模式,如果你的電商是賣零食、賣衣服的,收益會很低。

更多行業詳細分析可以點擊查看中研普華產業研究院的《2021-2025年中國直播平臺行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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