嚴打下莆田假鞋銷售依舊猖獗 2021年中國鞋業產業壓力持續加大

• 2020年12月17日 LiuMingYue來源：央視 770 46
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2月17日，福建莆田曾因大量生產仿冒名牌運動鞋，被戲稱為“假鞋之都”。如今，莆田假鞋仍然屢禁不止。從地下工廠生產、電商平臺銷售、教授開店技巧，到黃牛充當中介攬收發運，莆田已形成了一個龐大的產業鏈。

12月17日，福建莆田曾因大量生產仿冒名牌運動鞋，被戲稱為“假鞋之都”。如今，莆田假鞋仍然屢禁不止。從地下工廠生產、電商平臺銷售、教授開店技巧，到黃牛充當中介攬收發運，莆田已形成了一個龐大的產業鏈。12月2日，南京警方現場查獲假冒品牌球鞋5000多雙、假冒名牌羽絨服2000多件、現金20萬元，抓獲犯罪嫌疑人29人。經查，該造假團伙僅在2019年就在網店銷售假鞋200多萬雙、假羽絨服一萬多件，涉案金額3000多萬元。中國鞋業在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結構變化、國際競爭壓力持續加大、消費趨勢的快速變化、新經濟對產業的沖擊等多重挑戰。

假貨，成為阻礙中國企業發展，影響中國國際形象的瓶頸，打假的諸多問題亟待解決。尤其作為主要交易集散地的線上電商平臺，正不可避免地淪為假貨流轉通道，也是時下打假最受關注的正面戰場。

電商平臺大多聲稱要扭轉假貨泛濫局面。淘寶、京東、eBay等電商平臺，一方面主動協同執法部門線下打假，一方面構建獨立的大數據打假系統。

我國鞋類產量約為131億雙，增速持續趨勢性回落。鞋業內銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業持續低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續兩年負增長;與此同時，進口持續多年逆勢高速增長，數量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。

2021年中國鞋業產業壓力持續加大

中國的假鞋產地集中在福建、浙江等沿海地帶，憑借與臺灣隔海相望的近距離優勢，上世紀80年代起，耐克(Nike)、阿迪達斯(adidas)等國際馳名商標運動鞋廠商，紛紛在此設立代工廠。代工廠最多最具代表性的當屬福建晉江與莆田。

晉江的假鞋產業比莆田發展更早，但電商平臺發展起來后，莆田后來居上，一度被外界冠以“假鞋之都”。莆田市政府2014年的數據顯示，全市范圍內共有大小鞋廠超2000家。

中小廠家倒閉，2015年開始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外，還有國內環境調控的政策不斷收緊，環保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業中，超過90%的鞋企是規模以下的企業。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態。

大廠家訂單超飽和，規模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見，相較而言，雖然中小企業的數量很多，但是“規模以上”的企業還是承擔了休閑鞋行業大部分產能。而這些企業在困難面前，并不會像小企業那樣脆弱。而隨著休閑鞋業技術的提高，再加上機器自動化的推廣，大鞋企生產的優勢在不斷擴大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。

國際商會(International Chamber of Commerce，ICC)在2014年的統計中稱，全球假貨帶來的經濟損失約有1.7萬億美元。

淘寶、亞馬遜、1號店、京東、天貓、國美在線等大中型電商平臺都受到假貨困擾。不同商業模式和性質的電商平臺，假貨占比也會有所不同，其中C2C模式電商平臺因入駐商家主要以自然人和中小企業居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業為主的B2C電商平臺。

2015年9月，中國工商報《公平周刊》編著的《全國電商違法案件分析報告》顯示，中國電商平臺涉及“以不合格產品冒充合格產品”或“產品不符合標準”等違法案件，不僅在淘寶、天貓上出現，還出現在被抽樣調查的京東、1號店、亞馬遜、當當網、國美在線和易迅等平臺。

早在幾年前，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少鞋企向東南亞地區轉移生產基地。而中國-東盟自由貿易區的全面啟動，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋業發展迅速。2010年1-11月，越南運動鞋產值同比增長20.2%，規模以上皮鞋企業產值同比增長23.4%，對中國制鞋業造成十分大的潛在威脅。

那么未來該行業前景如何?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國運動鞋行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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