報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復閱讀，便于保存。鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，
報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復閱讀，便于保存。鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。
據中研研究院《2019-2025年版報紙廣告行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》
2020報紙廣告行業市場前景及現狀分析
北京流——以北京的《信報》和《北京廣播電視報》為首。里面的軟文硬做常以整版的形式出現。廣告的內容常常是有娛樂性、傳奇色彩的產品功能性故事，手法比較隱蔽。如《德德瑪是怎樣與清血八味結緣的》、《四川姐妹闖京城》(某靈芝茶廣告)等。通過老百姓喜歡閱讀的題材，把產品信息充分滲透字里行間，達到廣告的目的。
上海流——以《新民晚報》和《申江服務導報》為代表。由于版面有限，無法采用北京流整版的廣告版面，只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一個角落。報紙中的養生保健品版面成為主要舞臺。在《新民晚報》上刊登的廣告幾乎都是以小巧的“軟文硬做”的形式為主。這就要求軟文精雕細琢，簡練尖銳，不是以大、多來取勝。像腦白金就是在這種狀況下，把軟文發揮到極至。
廣州流——以《廣州日報》為代表。此類風格一看就知道是產品廣告，里面內容沒有多少故事性、可讀性，也不存在腦白金式的產品信息埋伏等策略，而是直接的產品廣告信息。具有信息量大、版面形態多樣、產品功效直述等特點。這也是“軟文硬做”的典型代表。
報業廣告在持續了多年的增長后，由于國家經濟政策的調控，報業競爭的加劇，廣告結構不合理，報業經營進入新的調整階段。報業經營是粗放式的，收入來源非常單一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適。經營面臨的問題有：
1、報業不斷受到其他新興媒體的競爭。這幾年互聯網的發展迅猛，很多網站廣告收入大增，已開始盈利。新型的戶外媒體、其他的新型電子傳媒等都在瓜分傳統媒體的市場份額，如分眾傳媒、聚眾傳媒搞的樓宇電視網。由于生活形態的變化，報紙廣告客戶與消費者的關系也在變化，客戶與消費者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化，已不是簡單的廣告手段，這對傳統媒體也有影響。
2、同城媒體同質化競爭加劇。都市類報紙擠在同一層面爭奪讀者的狀況較為普遍，導致種類偏多，閱讀率下降，廣告效果下降使廣告投放分散。媒體之間的惡性競爭加劇，在客戶面前相互詆毀，甚至以曝光要挾客戶，無節制地讓價或競相壓價等。
3、廣告內容缺乏誠信。廣告中溢美之詞、夸大之詞太多太濫，有的嚴重誤導市場和消費者，尤其是一些醫療廣告甚至對消費者權益造成損害。這些廣告是以損害媒體公信力為代價的。少數報紙過分依賴和受制于客戶，對投放廣告的客戶只能報喜不能報憂，最終結果是喪失公信力，喪失讀者群。
4、圍繞廣告經營開展的活動缺乏新意。看房車、房展會、讀者俱樂部等做法從始至今，廣告推廣活動就那么幾項，了無新意，消費者已沒有什么新鮮感，參與積極性大打折扣。還有媒體盲目模仿競爭對手，跟在別人后面亦步亦趨，導致許多活動只收到了賠本賺吆喝的效果。策劃人員對市場的走向基本上沒有做戰略性、前瞻性研究。
5、廣告結構嚴重失衡，報社的抗風險能力弱。比如房地產廣告比例較高的北青報，受的影響就大些。以醫療、藥品廣告為主的報社更應加速調整廣告構成，必須嚴防經營結構失衡給自身帶來的嚴重危機，及時采取相應的對策和措施，以確保媒體廣告經營業績不至于因為一個行業一個門類廣告出問題就導致整體下挫。
本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家發改委、國家商務部、報紙廣告行業相關協會、中國行業研究網等國家部門、行業協會、國內外相關報刊雜志發表公布的基礎信息以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國報紙廣告行業的發展狀況、競爭情況、發展趨勢、行業技術等背景進行了分析，并重點分析了我國報紙廣告行業兼并重組機會，以及中國報紙廣告行業兼并重組將面臨的挑戰。報告還對國內外的報紙廣告行業兼并重組案例分析，并對報紙廣告行業兼并重組趨勢進行了趨向研判，本報告定期對報紙廣告行業運行和兼并重組事件進行監測，數據保持動態更新，是報紙廣告相關企業、科研單位、投資機構等單位準確了解目前報紙廣告行業兼并重組動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。除提供《2019-2025年版報紙廣告行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》外，我們也可以根據企業具體項目要求專項編寫專業定制版，并根據詳細要求合理報價，為企業兼并重組提供全程指引服務。
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