京東阿里雙十一商標權糾紛案 2020年商標注冊行業競爭分析調研

• 2020年11月11日 ZhouXun來源：互聯網綜合 1352 89
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一年一度的“雙十一”購物節正在進行，而針對“雙十一”這枚商標的歸屬，仍存在爭議。北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司(簡稱京東公司)認為“雙十一”商標持有人阿里巴巴集團控股有限公司(簡稱阿里集團)在三年內未實際使用該商標，應予撤銷。

京東阿里雙十一商標權糾紛案

一年一度的“雙十一”購物節正在進行，而針對“雙十一”這枚商標的歸屬，仍存在爭議。北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司(簡稱京東公司)認為“雙十一”商標持有人阿里巴巴集團控股有限公司(簡稱阿里集團)在三年內未實際使用該商標，應予撤銷。國家知識產權局復審后認為，涉案商標在廣告等服務上的注冊應予維持，但在其余多項服務上應予撤銷。

對國家知識產權局的復審決定，阿里集團和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識產權法院。

京東：“雙十一”屬于公共語言。“雙十一”是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達，現在不僅是在電商領域，如教育、航空等各行各業在購物節促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應屬于公共語言的范疇，不應落入私權壟斷的范圍。同時，京東公司指出，阿里集團在舉辦購物節時，多是與其他商標結合使用，如“天貓雙十一”字樣。社會上通用的使用方式，也多是在“雙十一”前添加企業名稱或商標，以區分不同企業的購物促銷活動。其認為，這種使用的實質，是在使用“天貓”商標而非“雙十一”商標。

阿里：我是“雙十一”創始人。阿里集團主張，其是“雙十一”購物節的創始方，2009年，阿里集團首次將“雙十一”運用于線上促銷活動中，于2011年申請商標注冊并獲批。每年的促銷活動期間，在廣告宣傳、商家促銷協議、店鋪裝飾等環節，阿里集團都會將“雙十一”字樣應用于參與促銷活動的產品中，使得消費者能夠區分服務來源，識別促銷商品。

2020年商標行業市場深度分析及發展策略研究

商標作為企業重要的經營資源，市場主體對其重視程度和注冊需求與日俱增。僅2019年，我國商標申請量就達到783.7萬件。

此外，2020年2月至4月，廣東省新注冊企業數量最多，高達23.49萬戶，山東、江蘇、浙江三省緊隨其后，分別為17.36萬戶、12.31萬戶、11.71萬戶。受疫情影響嚴重的湖北省幾乎墊底，新增注冊企業數量僅為2.65萬戶，其中2月、3月新注冊企業數分別僅為185戶、3862戶。

從行業看，2月至4月，全國新增注冊企業主要集中在批發和零售業，累計新注冊企業70.84萬戶，排名第二的租賃和商務服務業新增數量為22.42萬戶。制造業，建筑業，信息傳輸、軟件和信息技術服務業，科學研究和技術服務業等四大行業新注冊企業數量均超過5萬戶。

隨著商標行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。此外，從防偽技術誕生之日起，標簽防偽就只是防偽系統中的一個組成部分，防偽還包括很多其他的手段。集設計、防偽、包裝于一體的綜合解決方案供應商的出現將是未來趨勢，特別是在酒類、煙類、茶葉等包裝領域。這樣可以在整個包裝過程中集中考慮防偽效果，而不僅僅是在標簽設計上，避免造假者因回收整個包裝而制造假貨等現象的出現。對于品牌用戶來說，也可以減少溝通成本，加強供應鏈的管控。二維碼防偽溯源滿足了消費者對于食品安全質量的需求，又解決了食品企業應對突發情況，品牌塑造，營銷等問題，并且完成了政府監管的需求，在未來二維碼防偽溯源將有更加巨大的應用。

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