2020互聯網+音樂市場規模及未來發展方向分析

• 2020年9月19日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 416 20
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網絡歌曲是一種由網絡原創的，借助mp3、flash的制作技術，反映青年人生活、思想、心境在網絡上廣為流傳的歌曲，往往伴隨著幽默、調侃、諷刺的意味。通過互聯網絡進行傳播并得以流傳的歌曲，其特點有:第一，網絡原創。即歌曲從開始誕生到廣為流傳都是訴之于網絡這一媒體

網絡歌曲是一種由網絡原創的，借助mp3、flash的制作技術，反映青年人生活、思想、心境在網絡上廣為流傳的歌曲，往往伴隨著幽默、調侃、諷刺的意味。通過互聯網絡進行傳播并得以流傳的歌曲，其特點有:第一，網絡原創。即歌曲從開始誕生到廣為流傳都是訴之于網絡這一媒體;第二，易于引起網絡受眾共鳴，內容區別于傳統歌曲，往往不被主流媒體接受;第三，風格幽默。網絡流行歌曲必不可少的特征之一就是其內容和形式上的幽默特征，這樣的特點容易引起網民的共鳴;第四，批判、揭露性比較強，歌曲飽含對現實的思考與批判;第五，由于網民的年齡特征，制作者基本是年輕人，作品運用了多項計算機技術，制作者的文化水平比較高，同時大都不是職業的音樂人，歌曲的推廣全靠網民的點擊率，沒有大張旗鼓的宣傳策劃。其實歌曲就是歌曲，并沒有網上網下之分，網絡歌曲本身并不是一個單獨的歌曲形式，雖然它有很多不一樣的地方，但它只是一個做歌曲的方法。這4個字之所以能拼到一起，只不過是因為網絡能夠幫助這些原創歌曲，太能夠幫助這些新人了。

據中研研究院《2020-2025年中國互聯網+音樂行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

2020互聯網+音樂市場規模及未來發展方向分析

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國互聯網+音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

網絡歌曲越來越受到社會的關注，這已成為流行樂壇的一大特點，甚至是一大亮點。雖然社會各界對網絡歌曲的看法和評價不盡相同，但應該肯定，互聯網絡的普及和發展為音樂的發展創造了新的條件，網絡歌曲以其嶄新的面貌為流行音樂注入了新的活力。

在當今工業化的文化變遷中，當代網絡音樂從它的社會存在特征來看，更多的是從個體出發，滿足個體的情感要求，體現的是非主流社會意識形態，它以個人的感覺作為評判標準，竭力縮短審美心理距離，追求即興沖動，同步反應和本能共鳴。

網絡音樂的出現并得到快速發展的根本原因在于互聯網絡給音樂的創作、傳播和欣賞創造了新的平臺，拓展了新的空間，帶來了新的優勢。在音樂的創作中互聯網絡具有聲音、文字、圖像立體傳輸的特點，廣大音樂愛好者可以直接在網上創作，不受傳統出版和傳播方式的影響。網絡音樂創作不受太多的束縛，很容易表達個人的情緒，更能引起普通聽眾的共鳴和歡迎，能在較短時間內流行起來。

在音樂的傳播上，網上音樂傳播更是簡單易行、方便快捷，不需要多少成本，歌曲內容也沒有編輯人員審定，只要有一臺電腦就可以很快把音樂送給每一個互聯網+音樂上網用戶，而每一個網民也可以直接上網來欣賞網上的每一首歌曲。在音樂的欣賞上，可以利用網絡的互動性、交流性，以網絡立體聲語音聊大室的方式，進行多樣性的、多人參與的、開放式的網上唱歌娛樂活動。2004年，由新浪打造的中國網絡通俗歌手大賽，無論是從規模聲勢上，還是從技術操作上，將“e歌時代”從夢想變成了現實。大家公認的網絡歌曲的第一波高潮是在2005年1月，三首由平民歌手創作演唱的歌曲紅遍網絡，從此打開了網絡歌曲乃至平民歌手的大門，具有革命性的意義。它們是：楊臣剛的《老鼠愛大米》，龐龍的《兩只蝴蝶》和唐磊的《丁香花》。

更多互聯網+音樂行業詳情可點擊查看中研普華產業研究院的研究報告《2020-2025年中國互聯網+音樂行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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