防脫不成，假發來湊。得益于中國強大的假發生產供應鏈，中國假發已成為速賣通上最受海外消費者追捧的商品之一，說它是海外消費者的剛需也不為過。
近日，阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺速賣通發布了全球“顏值經濟”報告。隨著海外電商市場不斷開發，越來越多外國消費者通過速賣通“一鍵”購買中國種類繁多、高性價比的美妝個護、假發、內衣等快消品，跨境電商“顏值經濟”迅速崛起。
其中，假發品類銷售額增長飛快，數據顯示，每2秒鐘就有一頂假發被老外買走，看來禿已成為全世界共同的難題。
中國假發成老外剛需
在外國人的眼中，發量的多少是檢驗顏值的重要標準之一。
數據顯示，禿已成為全世界共同的難題。防脫發產品過去一年實現了150%的超高速增長，榮升速賣通平臺增長最快的品類。生發精油、防脫洗發水、發際線遮瑕粉、激光生發梳、激光生發帽等防脫發產品熱銷海外。且男性用戶的購買比例逐年提升，2018年同比上一年增長11%，達到46%。
去年11月，齊達內的故鄉法國榮登當時的“防脫大國”排行榜首座，對防脫產品的需求增速一度超過了300%。
防脫不成，假發來湊。得益于中國強大的假發生產供應鏈，中國假發已成為速賣通上最受海外消費者追捧的商品之一，說它是海外消費者的剛需也不為過。
數據顯示，速賣通上平均每2秒鐘就有一頂假發被買走，假發類產品年銷售額高達數十億元。以中國著名假發產業帶許昌為例，當地生產的假發制品在速賣通平臺上平均每天全球銷量4萬套，年成交額高達15億元，在海外成交商品中排名第一。
其中，假發成交額最大的國家分別是美國，英國，法國，南非，荷蘭和意大利。過去這一年，假發品類在速賣通上增長飛快，歐洲國家漲幅普遍超過50%，非洲更是高速增長，南非、尼日利亞、贊比亞、肯尼亞、坦桑尼亞等十個國家漲幅在100-300%之間。
中國造“黑金”走俏背后
在河南許昌靈井鎮小宮村的一間民房里，52歲的農民工黃鳳榮把收購來的“頭發蛋兒”(俗稱“泡發”)和辮發在木制拉床上一絲絲扯開、理順，用黃色的英寸尺丈量后按不同長度分檔、扎把兒。
這個手工作坊保留了100多年前假發產業在當地萌發時的工藝。30英寸長的頭發價格高達每公斤4000多元人民幣，所以也被人稱作“黑金”。
如今，原料大多來自印度、緬甸、孟加拉國等國家，經過許昌數百家假發企業加工成工藝發、化纖發等成品后銷往世界各地。據說美國許多名人都戴過產自中國假發之都——河南許昌的假發，這其中包括美國前“第一夫人”米歇爾奧巴馬、碧昂絲和蕾哈娜。
事實上，作為時尚的新風標，假發在歐美日韓等發達國家的假發時尚觀念早已形成。對于歐美市場的消費者來說，雖然一個發型可以使用1-2年，但他們直接將假發當做時尚用品，對假發的消費需求就如同購買服飾一樣，需求量相當大，消化了全球假發產品62%的份額。
有假發經營業主介紹說，在美國市場偏好長卷發、發片，發色以奶奶灰為主，日本則青睞于cosplay假發。而非洲人由于生理原因，頭發生長較為緩慢，而且剛硬、卷曲，為了美觀，假發已是必需品，而且需要經常更換。
中國假發走俏全球市場的原因之一就是海外本土供應商價格高昂。有調查顯示，在美國平均做一套假發需要成本500至600美元，而中國的賣家通過在線外貿平臺銷售的假發產品則均價只需要100美元左右。美國人在網上購買中國賣家的假發產品，即使加上DIY打理的費用，也只需要300美元，能夠省下一半的錢。
當然，除了價格相對本土市場較低以外，產品的質量把控和較好的服務也是中國賣家銷售額領先的主要原因。從開料、清洗、上色、梳發，直至頭皮制作、網帽制作、梳理、質檢、做發型卷發、制作發套……生產過程總共經由21道工序，嚴格遵循國內假發行業的質檢標準。
不僅如此，通過不斷對發制品材質——化纖原絲的研究和探索，目前國內發制品企業已經打破了日、韓在該領域的壟斷地位，甚至還能從牛奶蛋白或大豆蛋白中提出原料，研制出一種仿人發蛋白纖維絲，這也成為目前最高端的發制品材質。
國內假發市場有著巨大潛力
在全球假發需求近年來持續上升的趨勢下，我國發制品行業長期高度依賴國外市場的常態如今正在發生轉變，“反客為主”煥發出新生機。隨著國內“脫發大軍”等功能型消費群體的逐漸增多和居民對發制品消費觀念的轉變，一向表現平平的國內假發市場呈現出巨大潛力，在融合發展中不斷探索。
隨著國內消費者對假發認知的逐漸轉變，一向在國外市場表現強勁的中國發制品產業在國內市場也正煥發出新生機。
數據顯示，我國脫發人群約達2億，其中男性脫發人數約1.3億，從健康方面考慮，佩戴假發成為越來越多的脫發人群健康、時尚的最佳選擇。
而隨著時尚化元素的充斥，國民對發制品消費觀念也逐漸與國際接軌，佩戴發制品正演變成一種引領時尚潮流的行為，越來越多年輕人和實用型需求者越來越認可推崇“頭上時尚”。眾多的潛在消費群體疊加消費能力的提高，使得國民對發制品消費增長迅速。在不少一二線城市的消費者看來，假發已不再是彌補頭發缺陷的用品，更成為了一種潮流發飾搭配。
有行業分析指出，中國作為全球奢侈品、美妝、電子產品最大的消費國，未來10年中國發制品消費預計將達到超300億元消費規模，國內假發市場發展仍有巨大潛力。
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